汉鼎（HANDING）

一、基本背景

• 公司主体：山东汉鼎体育用品有限公司（原威海汉鼎渔具有限公司）
• 创立 / 总部：2012 年，山东威海（环翠区，中国渔具核心产业带）
• 创始人：刘超（85 后，渔具电商标杆人物）
• 规模：威海 3 万㎡产业园，杭州营销中心；线下 1800 + 门店，活跃用户近 2000 万
• 定位：全品类国民品牌，覆盖入门 / 进阶 / 专业，以 “高性价比 + 终身免费配节” 为核心卖点
• 渠道：天猫 / 京东 / 抖音直播 + 线下加盟店，连续 7 年天猫渔具销量第一

二、发展关键节点

1. 2012：刘超正式创立汉鼎，早期以淘宝店零售鱼竿起步
2. 2014：天猫旗舰店上线，主打 “一款只赚 10 元”，快速抢占线上市场
3. 2018：工厂大火，损失超 3000 万；此后聚焦单品牌、砍非核心业务，全面转型智能制造
4. 2021：自研全自动化产线投产，节省 80% 人工、品质提升 20%
5. 2025：汉鼎一号累计销量超 1200 万支，年营收约 5 亿，稳居行业前五

三、核心产品线（三大系列，覆盖全场景）

1）汉鼎一号（国民爆款，入门 / 综合）

• 六代 / 七代（最新）：30T 碳布，28 调综合竿，5.4 米约 130g，3kg 钓重，整竿免费配节
• 版本：小综合（野钓鲫鲤）、综合（通杀）、大综合（鲢鳙 / 草鲤）、鲫鱼版（超轻）

2）战系列（进阶，黑坑 / 大物）

• 战二代：4.5H–5.5H，28 偏 19 调，黑坑抢鱼、野钓大物通用
• 全能战 PLUS：极轻大物竿，5.5kg 钓重，T1100+M40X 碳布，5.4 米约 115g

3）越系列（高阶，轻量 / 专业）

• 极越：纯 40T 碳布，小锥度破风设计，5.4 米约 128g，抽鲢鳙神器，4kg 钓重

4）螺纹钢（大物标杆，青鱼 / 草鱼）

• 螺纹钢二代：超硬 19 调，10kg + 钓重，7.2 米约 280g，专攻巨物，钓友称 “断竿率极低”

5）全品类配件（一站式配齐）

• 浮漂、线组、鱼钩、钓箱、抄网、支架、钓鱼服等 50 + 类目
• 幻小白成品线组：手工精绑，销量 50 万 +
• 轻量钓箱：349 元档热销，带升降脚、拐角炮台

四、品牌特点与口碑

• 核心优势：
  • 性价比之王：同配置比光威、佳钓尼便宜 10%–20%，比进口品牌便宜 50%+
  • 终身免费配节：行业标杆服务，售后成本低，新手无忧
  • 智能制造：全自动化产线，品控稳定，一致性好
  • 全品类覆盖：从竿到小配件一站式购齐，新手省心
• 主要争议：
  • 高端感不足：旗舰款用料（如东丽碳布）不及北溟鱼、开沃精工
  • 手感偏硬：轻量化与细腻度一般，野钓久了易累

五、一句话总结